ANTOINE GERBER
IDENTITÉ VISUELLE · DESIGN TEXTILE · SITE E-COMMERCE · CLIP
CLIENT
ANTOINE GERBER
LIEU
PARIS-NANTERRE (92) · LYON · LONDRES
CATÉGORIE
BRANDING, DA, TEXTILE & E-COMMERCE
PORTER DE L’ART SUR SOI
Tout est parti d’une phrase dite devant une toile : et si, au lieu de l’accrocher, on pouvait la porter ? Antoine Gerber est artiste peintre et chacun de ses motifs vient d’une toile peinte à la main, jamais d’une banque d’images, jamais d’une génération automatique. L’œuvre ne reste plus sur un mur : elle devient mobile, vivante, portée au quotidien.
Depuis 2023, j’accompagne cette intuition pour en faire une maison. Il fallait une identité capable de tenir aussi bien sur une toile originale vendue plusieurs milliers d’euros que sur l’étiquette d’un carré de soie, puis de se déployer sur le print, le textile, le web et la vidéo. Les œuvres sont d’Antoine ; le système de marque qui les fait exister ensemble, nous l’avons construit à deux.
Le projet couvre aujourd’hui l’identité visuelle complète, la création des produits textiles, l’ensemble des supports imprimés et digitaux, la direction artistique des shootings, un clip et une boutique en ligne de près de 270 références.
🎵 Écoutez l'ambiance du projet
Auteur / Compositeur : Florent Andarelli & Mureka (IA)
LE SYSTÈME DE MARQUE
Le point de départ, c’est un logo et son monogramme, déclinés sur tous les terrains où la maison devait exister : papeterie, étiquettes produit, affiches, vitrophanie de boutique, version en volume pour la signalétique et l’événementiel, puis déclinaison écran pour le web et les réseaux sociaux.
Le nom des pièces obéit à une règle typographique unique : un slash suivi du titre de l’œuvre : / AVATAR, / GERONIMO, / L’AMAZONE DANS LA JUNGLE. Ce détail fait beaucoup : il signale d’un coup d’œil qu’on est devant une œuvre et non devant un article de prêt-à-porter et il tient aussi bien sur une cartouche d’exposition que dans un fil Instagram.
La signature « Portez de l’art sur vous ! » et la mention « Made in Lyon & London » complètent ce socle et reviennent sur l’ensemble des supports.
DES TOILES AUX PRODUITS
Faire passer une peinture sur un carré de soie ou un bomber n’a rien d’une simple impression. Il faut recadrer, répéter, gérer le raccord, choisir ce que l’on garde du geste du peintre et ce que l’on sacrifie. Nous avons travaillé un effet kaléidoscope qui redistribue les motifs d’origine et donne une seconde composition, pensée pour le corps et le tombé du tissu plutôt que pour le cadre.
La fabrication suit la même exigence : soie imprimée en France et finie à la main, roulotté et couture point par point ; vêtements et sacs coupés et cousus à Londres. Cette chaîne de production est devenue un argument de marque à part entière et elle est mise en avant comme telle sur l’ensemble des supports.
LA BOUTIQUE EN LIGNE
J’ai conçu et mis en ligne la boutique antoinegerber.com, développée sous Shopify : direction artistique, structure du site, gabarits de pages et fiches produits.
La difficulté tenait à la double nature du catalogue. Il fallait qu’une même boutique accueille des toiles originales (pièces uniques, avec leurs dimensions, leur année et leur récit) et une ligne de mode déclinée par genre. La navigation repose donc sur deux entrées croisées : par univers, entre « Tableaux & Expos » et « Mode & Accessoires », puis par destinataire, entre femme, homme, mixte et pièce unique.
Près de 270 références y cohabitent aujourd’hui, de l’affiche accessible à la toile originale dépassant les 4 000 €. Les pièces d’exception disposent d’une prise de rendez-vous plutôt que d’un simple bouton d’achat : on n’achète pas une œuvre unique comme un carré de soie.
Autour du catalogue, j’ai construit les pages qui donnent sa profondeur à la maison : À propos, L’Atelier, Collaborations, le blog et la FAQ.
IMAGE, SON ET ÉVÉNEMENT
Une marque de ce type se joue autant sur ses images que sur ses produits. J’ai assuré la direction artistique et la production des visuels : shootings des pièces portées, mises en situation, captation du vernissage parisien et film de présentation de la boutique.
Le projet a aussi sa bande-son. « Les Quatre Saisons » a été écrite et composée pour la maison, avec l’aide de l’outil de création musicale Mureka, afin de donner une identité sonore au clip et aux prises de parole vidéo.
En 2024, la collection a été présentée à la Fashion Week de Paris avec AHDV. J’ai accompagné l’événement côté image : direction artistique du shooting, supports de présentation et déclinaisons pour la communication digitale.
CE QUE J’AI RÉALISÉ
- Logo, monogramme et charte graphique
- Nomenclature et nommage des pièces
- Design textile : carrés de soie, bombers, vestes, sacs
- Étiquettes, papeterie et packaging
- Affiches, PLV et vitrophanie de boutique
- Logo en volume pour la signalétique
- Site e-commerce Shopify : UX/UI, gabarits et fiches produits
- Direction artistique et production photo
- Clip vidéo, montage et création musicale
- Communication digitale et réseaux sociaux
LE PROJET EN CHIFFRES
- 2023-2026 · accompagnement continu
- ~270 références en ligne
- 3 ateliers : Paris-Nanterre, Lyon, Londres
- 4 univers produits déclinés par genre
- 1 présentation à la Fashion Week de Paris (2024)
- 1 titre original composé pour la marque
Voir le résultat en ligne : antoinegerber.com
Ce que ce projet m’a appris
C’est le projet le plus complet que j’aie mené : il commence à un logo et finit à une boutique en ligne, en passant par des vêtements réellement fabriqués, des photos, un clip et un défilé. Travailler trois ans avec le même client change la nature du travail : on ne livre plus des fichiers, on entretient une marque vivante. Chaque nouvelle pièce doit trouver sa place dans un système déjà installé sans le figer.